Poiché le imprese europee assumono in misura crescente la responsabilità dell'effetto sull'ambiente delle loro attività, la politica europea dell'ambiente sta anch'essa gradualmente passando da una strategia di "comando e controllo" a un'impostazione che concede maggiore libertà agli innovatori (ad esempio, la politica del ciclo integrato dei prodotti [28]).
Naarmate Europese ondernemingen steeds meer verantwoordelijkheid voor hun milieuwerking op zich nemen, verschuift het Europese milieubeleid ook geleidelijk van "bevelen en controleren" naar een aanpak die innovatoren meer vrijheid laat (bijvoorbeeld het beleid inzake de "geïntegreerde productcyclus" [28]).