Secondo un accordo stipulato nel 1994 tra, da un lato, la Football Association ed un certo numero di società sportive, tra le quali la Newcastle, e dall'altro la Dorna Marketing (UK) Ltd ("Dorna"), quest'ultima era responsabile della vendita e l'esposizione di immagini pubblicitarie lungo il perimetro di gioco di ognuno dei campi delle Società per ciascuna partita giocata in casa dalle rispettive prime squadre.
Krachtens een in 1994 gesloten overeenkomst tussen enerzijds de Football Association en een aantal voetbalclubs, waaronder Newcastle, en anderzijds Dorna Marketing (UK) Ltd (hierna: "Dorna") belastte Dorna zich met de verkoop en het aanbrengen van reclame rond elk van de speelvelden voor elke thuiswedstrijd van de eredivisieclubs.