L'attività di First Choice riguarda i seguenti settori: tour operator, agenzie di viaggi, compagnie di charter, servizi di intermediazione per posti volo e noleggio di auto; First Choice opera principalmente nel Regno Unito e in Irlanda oltre ad avere alcune attività in Canada.
First Choice houdt zich bezig met georganiseerde vakantiereizen, reisagentschappen, chartermaatschappijen, bemiddeling voor chartercapacteit en voor autoverhuur, hoofdzakelijk in het Verenigd Koninkrijk en Ierland, met daarnaast enkele activiteiten in Canada.